ก่อนที่เราจะพูดถึงการทำหน้าแลนดิ้งเพจอย่างไรให้มีประสิทธิภาพนั้น เรามาทำความรู้จักกับแลนดิ้งเพจกันก่อนดีกว่าว่าคืออะไร แลนดิ้งเพจ หรือจะพูดง่ายๆ ก็คือหน้าเพจที่จะปรากฏขึ้นเนื่องจากมีผู้คนได้กดคลิกไปบนลิงก์ หรือโฆษณาที่คุณได้นำไปลงตามที่ต่างๆ เพื่อทำการโปรโมท หรือทำการตลาด กระจายข่าวสาร สำหรับเว็บที่เน้นด้านการขายสินค้า และบริการ หากคุณสามารถสร้างแลนดิ้งเพจให้ดี ให้มีประสิทธิภาพได้ล่ะก็ จะสามารถสนับสนุนการขายสินค้า และบริการของคุณให้ดีขึ้นอย่างแน่นอน
ทั้งนี้คุณสามารถสร้างหน้าแลนดิ้งเพจให้ดีได้ ด้วยการนำ 5 ขั้นตอน เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page สำหรับขายสินค้า และบริการ ไปใช้ในการสร้าง หรือปรับปรุงหน้าแลนดิ้งเพจของคุณให้ดียิ่งขึ้น ดังนี้
1. กำหนดจุดประสงค์หลักให้ชัดเจน
การสร้างหน้าแลนดิ้งเพจคุณควรสร้างขึ้นมาเพื่อจุดประสงค์เดียวเท่านั้น โดยจุดประสงค์นั้นก็คือเหตุผลที่ทำให้ผู้คนกดเข้ามาสู่หน้าเพจของคุณ เพื่อไม่ให้กลุ่มผู้เข้าชมนั้น เกิดความสงสัย และสับสน เนื่องจากคุณได้ใส่ข้อมูลที่อัดแน่น และหลากหลายจนเกินไป ซึ่งอาจทำให้ผู้เข้าชมรู้สึกว่าหน้าเพจนี้ ไม่สามารถตอบสนองความต้องการจากจุดประสงค์ ที่ทำให้ผู้คนเหล่านี้กดเข้ามาชมเพจของคุณ โดยคุณควรใส่เรื่องราวที่เน้นเนื้อหาให้ตรงจุดประสงค์ และไม่จำเป็นที่จะต้องบรรยายเนื้อหาให้เยอะจนทำให้รู้สึกว่าหน้าเพจนี้ไม่น่าสนใจ
2. ไม่ลืมที่จะใส่ Keyword หลักที่ต้องการ
การแทรกคีย์เวิร์ดลงบนบทความ หรือหน้าแลนดิ้งเพจนั้น ถือว่าเป็นเรื่องพื้นฐาน ที่มีความสำคัญอย่างมากในการนำเสนอเนื้อหา เพื่อให้ถูกค้นเจอได้ง่าย และสำหรับการทำ SEO คุณควรแทรกคีย์เวิร์ดลงไปด้วย โดยการแทรกคีย์เวิร์ดลงบนบทความ หรือหน้าแลนดิ้งเพจนั้น จะส่งผลดีให้กับคุณได้มากยิ่งขึ้นหากคุณทำโฆษณาใน Google Adwords ร่วมด้วย
3. ต้องมี Call to Action
ปุ่ม Call to Action หรือปุ่มกระตุ้นความรู้สึกนั้น สามารถทำให้ลูกค้าทำสิ่งที่เราต้องการได้ และจะไปสอดคล้องกับข้อที่หนึ่ง ที่ว่าผู้เข้าชมนั้นเข้ามาบนหน้าเพจของคุณเพื่ออะไร หลังจากที่ได้ข้อมูลตามที่ต้องการแล้ว ไม่ว่าจะเป็นการดูรูปภาพ อ่านคำบรรยายแล้ว คุณก็จำเป็นจะต้องมีปุ่ม Call to Action ไว้สำหรับบอกว่าผู้เข้าชมว่าจะต้องทำอะไรต่อจากนี้ ไม่ว่าจะเป็นกดตรงนี้เพื่อซื้อ กดตรงนี้เพื่อสมัครสมาชิก กดตรงนี้เพื่อดาวน์โหลด หรือกดตรงนี้เพื่อรับข่าวสารเพิ่มเติม ก็ได้ทั้งนั้น เพื่อให้ผู้เข้าชมได้ทราบว่าเค้าจะทำยังไงเมื่อต้องการอะไรสักอย่างที่หน้าเพจของคุณ
4. แลนดิ้งเพจ ควรมีขนาดเล็ก
ในยุคปัจจุบันอย่างที่ทราบกันว่าการใช้งานบนเว็บไซต์นั้น โดยส่วนมากจะมาจากการใช้งานบนโทรศัพท์มือถือซะส่วนใหญ่ ดังนั้นการทำหน้า แลนดิ้งเพจให้มีขนาดเล็ก จึงเป็นเรื่องสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพได้เช่นกัน การทำให้หน้าแลนดิ้งเพจให้มีขนาดเล็กนั้น สามารถทำได้โดยการเลือกใช้รูปภาพที่มีขนาดเล็ก แต่ต้องคงไว้ซึ่งความคมชัด สวยงาม หลีกเลี่ยงการใส่คลิปวิดีโอลงไป เพื่อทำให้เกิดการดาวน์โหลดที่รวดเร็วทันใจของผู้เข้าชม เพราะยุคนี้คงไม่มีใครที่ชอบการรออะไรนานๆ แม้แต่จะเป็นการรอหน้าเว็บที่ตัวเองต้องการจะอ่านก็ตาม
5. ทดสอบรูปแบบขององค์ประกอบต่างๆ บนหน้า แลนดิ้งเพจ อย่างสม่ำเสมอ
การตรวจสอบผลลัพธ์ของการใช้งานสิ่งต่างๆ บนหน้าแลนดิ้งเพจ เป็นสิ่งที่คุณควรทำอย่างสม่ำเสมอ เพื่อทำให้หน้าแลนดิ้งเพจของคุณนั้น มีประสิทธิภาพอยู่ตลอดเวลา โดยคุณสามารถทดสอบองค์ประกอบต่างๆ ได้ไม่จะเป็น คำบรรยายที่คุณได้ลงไป แบบไหนที่ให้ผลตอบรับได้ดีกว่ากัน รูปภาพที่คุณลงบนเพจรูปภาพไหน สามารถดึงดูดความสนใจให้ผู้เข้าชมได้มากกว่ากัน การทำปุ่ม Call to Action แบบไหนที่สามารถกระตุ้นความรู้สึกให้ผู้เข้าชมกด หรือคลิกได้มากกว่ากัน การจัดเรื่องราว รูปแบบเว็บไซต์แบบไหนผู้เข้าชมชอบที่สุด ทั้งหมดที่กล่าวไปนี้ก็คือการทดสอบองค์ประกอบเพื่อหาสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับการทำแลนดิ้งเพจเพื่อให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด
หน้าแลนดิ้งเพจคือหน้าแรกที่จะปรากฏขึ้นเนื่องจากมีผู้คนได้กดคลิกไปบนลิงก์ หรือโฆษณาที่คุณได้นำไปลงตามที่ต่างๆ ดังนั้นคุณควรให้ความสำคัญกับแลนดิ้งเพจของคุณให้มาก เพื่อทำให้ผู้เข้าชมเกิดความประทับใจแม้มองแค่ผ่านตา